El Super Bowl 2025, uno de los eventos deportivos más importantes del año, junto a sus protagonistas los Kansas City Chiefs y los Philadelphia Eagles, siendo estos últimos los ganadores, se llevó a cabo el 9 de febrero en el Caesars Superdome de Luisiana en Nueva Orleans, cuya derrama económica es impresionante, convirtiéndolo en un referente internacional que une a personas de todo el mundo.
La empresa de la NFL desde sus inicios en 1920 hasta la fecha, ha sido clave en el desarrollo del deporte, no solamente en Estados Unidos, sino también ha influenciado al resto del mundo y se ha convertido en un fenómeno comercial; además de un promotor musical y uno de los mejores momentos para promocionar marcas que quieren tener un alto impacto financiero en sus campañas publicitarias.
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Las marcas exitosas diseñan campañas integrales que amplifican su mensaje en todos los formatos disponibles, aprovechando el engagement orgánico que genera el evento. Las grandes ideas y estrategias bien ejecutadas son las que realmente anotarán el touchdown publicitario. Empresas como Amazon (32 mdd), Toyota (25,6 mdd), Budweiser (25.6 mdd), T-Mobile (19.2 mdd), Michelob (19.2 mdd), Intuit (17.2 mdd), Universal Pictures (15.6 mdd), Verizon (14 mdd) lideraron el gasto en publicidad durante el Super Bowl LVI (2022). (a) Este año algunas de las empresas participantes serán Uber, Disney, Pringles, Bosh, Ritz, Liga Nacional de Futbol Americano (NFL), Coors Light, Warner Bros, entre otras que serán parte de la inversión publicitaria. (c)
Las ganancias por los anuncios de 30 segundos superaron este 2025 la inversión de las empresas de hasta 8 mdd, las marcas apuestan por estrategias innovadoras para maximizar su impacto publicitario durante la transmisión del evento con una audiencia global que supera los 210 millones de espectadores, siendo México el segundo mercado más importante, 7 de cada 10 adultos son espectadores.
“Las audiencias contextuales de Seedtag permiten a los anunciantes llegar a su público objetivo sin recurrir a datos personales, gracias a su tecnología de IA Contextual, Liz, permitiendo identificar en tiempo real los intereses de los consumidores a partir del contenido que están consumiendo en ese momento. Así, se logra asegurar anuncios relevantes y alineados con la experiencia del usuario. Y, de esta manera, las marcas pueden superar los desafíos de alcance, escala y a la vez privacidad, logrando captar la atención en el momento clave”, comenta Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México.
El espectáculo de medio tiempo presentado este año por el rapero Kendrick Lamar, quién fue el encargado de cantar y poner ritmo al halftime, cuenta con una alta popularidad siendo uno de los ganadores durante la ceremonia de los Grammys. El actor Samuel L. Jackson fue el responsable de presentarlo, y además contó con la presencia de la cantante SZA y Serena Williams como invitada especial. Enganchar a la audiencia es sumamente importante, es por eso que se invita a reconocidos artistas a animar, el récord histórico (que incluso ha superado al mismo partido) lo tiene Usher con 129.3 millones de espectadores en el 2024.
Otro detonante que alimentó la inversión este año fue el efecto Taylor Swift, al ser la pareja sentimental de Travis Kelce, jugador de los Chiefs de Kansas City. En 2024, su aparición en un partido de la NFL generó un aumento del 400% en las ventas de mercancía del equipo de Kansas City, es por eso que su impacto ha aumentado las ventas de productos, los índices de audiencia de la televisión y la participación de los aficionados.
Durante el evento, el consumo de alimentos y bebidas crece en un 80%, ropa y accesorios de equipo 28%, televisores y electrónicos 7% y decoraciones y mobiliario 5%. Además, el mercado de las apuestas ha crecido exponencialmente, y el 46% de las personas prefiere hacerlo en plataformas digitales, se espera que este año supere los 25,000 mdd. (a)
Según datos de Publicis Groupe, el 48% de los mexicanos sigue la NFL, con un 43% que se muestra activamente interesado. Se estipula una derrama económica en México de al menos 50 mil millones de pesos. La bebida favorita es la cerveza con un 77% de preferencia, siendo el refresco el segundo lugar con un 74% y se estima se exportaron 110 mil toneladas de aguacate. El comercio mercantil se beneficiará con unos 3 millones 370 mil pesos. (b)
Las compensaciones económicas de los finalistas van desde el ser acreedores a un descanso en la primera ronda de playoffs, participar en las rondas divisionales, los juegos de campeonato de conferencia, el Wild Card, la final de conferencia, y por su puesto por ganar el Super Bowl. Suman miles de dólares los beneficios que obtienen como incentivo los jugadores por su desempeño durante la temporada.
El Super Bowl se ha convertido en una experiencia donde todos ganan, las empresas, los fanáticos, los jugadores, la audiencia, desde el simple hecho de ir a ver un juego y comprar un boleto de avión, hasta consumir productos durante los juegos de manera presencial y a distancia. Se impulsa la economía de las ciudades sede del evento, los artistas que deleitan a los asistentes ponen en alto su carrera musical y las plataformas digitales se benefician de muchas maneras. Al generar miles de millones de dólares, se ha convertido en uno de los eventos más rentables cada año, evolucionando y adaptándose a lo más nuevo que tiene la tecnología, pero sobre todo ha traspasado fronteras en todo el mundo.
(a) https://www.merca20.com/super-bowl-2025-marcas-que-lanzaran-promociones-exclusivas-en-el-super-domingo/
(b) https://www.concanaco.com.mx/prensa/comunicados/super-bowl-2025-dejara-una-derrama-economica-en-mexico-de-mas-de-50-mil-millones-de-pesos-a-nivel-nacional
(c) https://www-marca-com.translate.goog/en/nfl/super-bowl/2025/02/09/67a2b59822601dc86b8b45a7.html
